广告,宣传单,报纸 … 这是很多企业都在用的传统宣传方式。而在这社交媒体广泛的时代,不同公司都用着不一样的网路宣传方式。而其中一种最有效的宣传方式就是 UGC … 那你又知道什么是 UGC 吗 ?


1.什么是 UGC  ?




图片来源 : subiz


UGC(User Generated Content)是指用户原创内容,UGC的概念最早起源于互联网领域,用户可以将自己原创的内容通过社交平台分享给其他的用户。这种模式是让网民积极性的去参与新的创作内容,公司通过社交媒体的用户来建品牌形象以达到更高的宣传效果。


例子 : 百事可乐 (Pepsi)



图片来源 transbiz



百事可乐推出的UGC行销方式,是邀请平拍的粉丝在 Instagram 和其他24个社交媒体群分享喜欢 Pepsi MAX 的照片或影片并标注「# 24 gear」和 Max。

最后在 24 个不同的平台上选出了 10 位影响程度最深的分享者成為 Pepsi MAX 的特派专员,为 Pepsi MAX 管理品牌的社群行销管道,参与 Chase Race at Martinsville Speedway 的赛事并访问 Jeff Gordon 。

这个活动为百事可乐带来超过 7300 个网站登入,超過700張 Pepsi MAX 的照片张贴在社群媒体网站,超過 52,000 以上的游览次数。

UGC 所带来的品牌效益才能使忠实粉丝受惠,百事可乐的成功说明了粉丝的力量会证明他们对品牌的忠诚度。再要求你的粉丝为你的品牌做宣传活动的同时,也要抓住自己的品牌核心,让更多参与者成为你品牌的忠实粉丝,而不是吸引那些想要获奖的消费者

 

2.年轻人的趋势



图片来源 : independent

在这社交媒体广泛的时代,Instagram,Facebook,Twitte 等等都是生产 UGC 主要的平台,不少年轻人平均一天都会花费 30% 的时间在社交媒体上。比起传统的讯息接收方式,UGC生产的內容,更值得信賴,並且让人更印象深刻。



                                                                                                            图片来源 ; transbiz

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研究显示,67% Z世代的年轻人,一天使用智慧型手机无数次。研究也显示青年一个礼拜使用手机的习惯,结果发现,75%的智慧手机拥有者,一周七天都會使用社交媒体,其中有60%會使用手机拍照、拍影片,比听音乐,玩游戏,看影片來得多。而社交媒体的使用和內容创造正是 UGC 的核心。


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